Для того, чтобы говорить о современной рекламе, а точнее о том как она работает и чего позволяет достичь, нужно понимать основные тенденции на рынке услуг в данной сфере на сегодняшний день. Советую блог компании Адмиксер, что специализируется на диджитал сфере и маркетинге в частности - у них масса полезной информации с конкретными примерами. Вам однозначно следует прочесть о том что такое performance marketing https://blog.admixer.academy/chto-takoye-performance-marketing/ как он работает и прочие моменты - посмотрите по ссылке, написано просто и достаточно понятно.